瀘州老窖29秒廣告聲音商標被駁回,注冊商標千萬不能缺乏顯著性

6507次 2020-03-17 商標駁回復審 安溪商標注冊 

  近日,北京知識產權法院一審駁回了瀘州老窖的聲音商標申請。在一審判決后,雙方當事人均為提出上訴,現該判決已生效。

  2016年3月18日,瀘州老窖將這條廣告作為整體向原國家工商行政管理總局商標局(下稱“商標局”)提出聲音商標的注冊申請。但是,該商標申請被商標局駁回。

瀘州老窖29秒廣告聲音商標被駁回,注冊商標千萬不能缺乏顯著性

  瀘州老窖公司不服商標局做出的商標駁回決定,后向原國家工商行政管理總局商標評審委員會(簡稱“商標評審委員會”)提出復審申請。

  商標評審委員會經審理認為申請商標音樂部分較為簡單,朗讀的文字部分易使消費者將其理解為瀘州老窖公司對指定商品進行廣告宣傳的一種描述性用語,難以起到區分商品來源的作用,缺乏商標應有的顯著性,對其申請予以駁回。

  瀘州老窖公司不服,訴至北京知識產權法院。

  北京知識產權法院經審理認為:

  1.申請商標總時長約為29秒,其女聲哼唱的背景樂雖然并非日常生活中較為常見的音樂,但鑒于其時長過長,其背景樂亦未具有極其高的辨識度或因原告極其大量的使用而讓相關公眾足以將其作為商標識別,相關公眾通常情況下易將其識別為廣告宣傳而非區分商品來源的標志。

  2. 申請商標中男聲朗讀部分起到識別作用的為其文字內容本身,并非作為緊密配合聲音元素的背景樂中的特定節奏、旋律、音效,故本案申請商標男聲朗讀部分不具有聲音商標所應具備的顯著性要求,亦不會加強其女聲哼唱背景樂部分的顯著性。

  3. 瀘州老窖公司在本案中向商標評審委員會及本院提交的在案證據并非均能反映本案申請商標的完整使用情況,部分證據沒有顯示宣傳的具體內容,部分廣告時長與本案申請商標并不一致,故綜合在案證據亦難以證明申請商標經過使用進而使相關公眾將其作為識別商品來源的標志。

  故被訴決定認定申請商標的注冊缺乏顯著性結論正確,予以支持。

  綜上,北京知識產權法院一審判決駁回原告瀘州老窖股份有限公司的訴訟請求。

  事實上,聲音商標的成功率極低。

  如何讓消費者在聽到聲音就能知道你是誰,這是聲音商標能否成功的關鍵。

  騰訊也曾申請過幾個聲音商標,其中最有知名度的就是QQ的消息提示音。

  不然騰訊在申請該商標的時候,也遇到了挫折。

  在經歷復審、上訴后,才終于把該商標成功注冊下來。

  聲音商標的難度遠遠高于文字、英文商標,這是因為聲音的顯著性較弱,識別性也差的。

  能成功注冊的商標,在某方面上來說都具有較高的顯著性。

  商標不等于是好商標,好商標不僅需要有較高的顯著性,而且需要與行業有較高的聯想性。

  隨便挑選四個中文字或許能成功注冊商標,但這枚卻不一定對注冊類目適合,只能給人一種奇怪的感覺。

  而商標是社會對產品的第一眼認知,如果產品的第一眼認知就很差,那又如何把消費者駐留下來仔細查看產品呢。

  市場未動,商標先行。對于企業,商標是一個門面的形象,作為門面,商標的名稱自然是越好聽越好,因為人總是愛美的。

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